猎聘汇

        如今，互联网招聘市场一片沸腾景象。近日包括智联招聘、前程无忧、猎聘网等主流招聘网站，以及赶集网、58同城等拥有招聘模块的分类信息网站均大举投放广告掀起营销大战。

    细观各大招聘平台的广告创意和投放策略，专业人士表示，面对广阔的求职应聘需求，赶集网、58同城的广告非常“接地气”，杨幂、谢娜的代言，牢牢吸引低端求职者们的眼球，这非常符合二者生活信息服务的功能定位，并且也与其平台上当前低端工作职位海量的特点相吻合。而与之相对，猎聘网等中高端招聘平台，则突出了职场人的切身感受，以“笼中奔跑”“提线人偶”“沙中金人”等创意体现职场无奈，经理人怎样突破自己的职业瓶颈，如何加速成为职场精英。80后创业者猎聘网CEO戴科彬亲自出马，用短短的80秒给职场人讲述职场哲理,每个人都有自己的价值，关键是要找对平台去实现它。真正的职场人都懂猎聘网说的是什么，广告清晰标明了猎聘网的定位和功能诉求。

    在“鲶鱼效应”的带动下，1.0时代的前程无忧和智联招聘也开始感到了招聘市场环境的变化，随着58同城的成功上市，分类信息网站的全面崛起逐步蚕食中低端招聘市场，值得一提的是，近期赶集网的正式宣战，让多年未投放大量广告的前程无忧，重整旗鼓签约著名主持人何炅打造全新品牌形象。从拍摄TVC短片来看，职场人面对工作上的各种压力和老板的打压，前程无忧鼓励你应该跳槽，换一个新的工作。人力资源有关专家则认为“职场人需要认定一个方向，坚持一段时间最好，职业发展是需要积累的，频换职业，就是常说的‘滚石不生苔’。最重要是千万不要赌气跳槽，有太多社会经历，不能很好处理矛盾和问题，加上眼高手低，看不顺眼的事多，一生气一冲动就跳槽，这是职场大忌。与此同时，被传即将IPO的老牌智联招聘也大规模的参与了此次营销大战，智联招聘的广告给人一种小清新范儿，在职场上总是会遇到重重困难，我们很容易迷失了方向，在追求成功的道路上，也能会遭遇种种屏障，智联招聘鼓动年轻人应该折腾起来，不再受尽职场折磨。这次线下广告的投放在北京国贸一号线和十号线的换乘区域，智联招聘和猎聘网的广告分列走廊过道的两侧，可谓针锋相对。

    分析人士指出：“招聘网站如果没有鲜明的差异化定位，就只能陷入被动的广告战中，当对手的广告贴满大街小巷，没有哪个招聘网站的CEO能继续保持所谓‘理智’”。在整体的营销对攻战中，各大招聘网站在鼓励职场人士踊跃跳槽呢？还是在鼓励职场人找到自己的价值，不要盲目跳槽呢？”种种迹象表明，中国网络招聘市场已到洗牌季”。

    人力资源领域的专家表示，作为职场人士，一定要把握住黄金时间段来拓展自己新的职场空间。同时作为企业，随着细分领域的不断深化，发布职位信息、找到合适的人才，当前也变得越来越难。因此，供需双方一定要选择合适的平台来降低寻找成本，无论找工作还是找人才，平台选对、选准，将事半功倍。

来源：CCTIME飞象网